Olivier Lapidus, le caméléon made in pronuptia couture.

«Un précurseur à l'ouverture du monde».
L’année 2000 marque un tournant dans la vie d’Olivier qui, à la demande d’un important groupe d’état, s’envole pour trois ans en Chine et gère de façon autonome ses créations de mode en prenant son indépendance. Là-bas, il crée en s’inspirant de ses années couture et du décalage culturel… Il est accueilli comme un surdoué de la mode. La Chine le choisit, lors d’un concours national, pour habiller les hôtesses de la compagnie aérienne Air China, devenant ainsi l’ambassadeur du goût français, vingt ans après Pierre Cardin à qui il rend hommage pour avoir «ouvert la voix de la mode en Chine».	Rentré en France en 2003, il ramène dans ses bagages une collection de jeans incrustés de broderies anciennes chinoises… Une grande enseigne lui demande alors de développer une ligne de la même veine. S’ensuit un immense succès commercial. Le couturier décide alors, à côté de son activité traditionnelle de robes du soir, de créer aussi des «éditions de mode». «J’impose mes lignes et mes apprentissages multiples. J’use et abuse de mélanges audacieux et ça plaît. Les Jean à broderies anciennes chinoises, créés avec mon épouse Yara, ont reçu un accueil très positif».
«Proposer aux mariées un choix mode».
«Début 2004, je rencontre les dirigeants de Pronuptia. La célèbre maison me propose alors d’initier une étroite collaboration. C’est ainsi que la première édition de «Pronuptia Couture» voit le jour». Depuis 1958, la marque présente des licences mettant en avant des couturiers de prestige, le dernier en date étant Christian Lacroix. «Les dirigeants de Pronuptia m’ont proposé de développer une cellule luxe pour adapter à l’enseigne une stratégie de marque. Aujourd’hui, nous offrons à notre clientèle des modèles toujours superbes, et, en plus, une gamme de robes couture, haut de gamme.» Du coup, le marché de la robe de mariées est en ébullition. Aujourd’hui, Olivier avoue vouloir mêler son expérience à celle de Pronuptia pour proposer aux mariées plus de modèles et «plus mode».	Les robes Pronuptia Couture sont pensées, créées et aujourd’hui fabriquées en France, tels sont les atouts de la maison. Toutes les finitions et les broderies sont faites à la main et les retouches s’effectuent dans les ateliers des boutiques. «Le boomerang du succès me fait sourire. Aujourd’hui, nos modèles, appréciés par une clientèle moderne et exigeante, seront peut-être exportés en Asie pour habiller made in France les mariées chinoises ! Pronuptia m’a laissé libre cours sur mes choix et mes compagnons de travail. Gérard Tremblet, l’ancien bras droit de François Lesage le célèbre brodeur de haute couture, m’a suivi dans cette aventure. Cédric Brochier, PDG de la non moins renommée maison lyonnaise spécialisée dans les tissus imprimés, Bianchini et Ferrier nous prête aussi son savoir-faire.
Un univers de rêve.
« Mon premier challenge chez Pronuptia, a été de créer un signe distinctif, symbole de la marque : c’est ainsi qu’est né le «ruban Pronuptia», l’image du lien imprimé ou brodé sur des robes immédiatement reconnaissables.» Olivier Lapidus suit le fil de ses propres inspirations. Auparavant, la robe de mariée terminait ses défilés. «Cette présentation était vécue comme un rêve, comme le moment phare de mes défilés, sur lequel tous les objectifs photo étaient braqués. Sentiment privilégié d’un artiste, l’émotion était à son comble. Une fois plus que les autres quand, le mannequin qui ponctue mon défilé est Yara, la femme qui allait devenir mienne une semaine plus tard. Depuis, l’émotion se répète, intacte et surprenante.» En mai 2004, les journalistes de la presse mariage sont unanimes et congratulent Olivier Lapidus pour son charmant défilé. Les vingt robes haut de gamme créées pour Pronuptia Couture sont accueillies en grande pompe. La presse spécialisée salue le «vent de fraîcheur : le renouveau tant attendu».	«Pas de tailleur cette année mais autant de lignes fluides ou structurées, agrémentées de détails et accessoires suggestifs (broderies, pampilles, strass et paillettes…). Des lignes et une collection variée pour des femmes entre 20 et 30 ans avec qui nous partageons leur bonheur. J’ai osé d’audacieux mélanges. La robe Yara, présentant le mélange cher au cœur de mon épouse, jean et soie, plaît particuliè-rement. J’ai joué les antagonismes en associant des fourreaux à contre jupe, des matières qui se juxtaposent et s’équilibrent. Les robes bustiers sont particulièrement construites, pures et modernes. Le satin cuir, héritage du maître italien Balenciaga, m’a largement inspiré pour créer le dos de certaines jupes. Pour l’anecdote, j’ai créé un modèle complètement décalé : une combinaison top, short et paillettes qui fait l’objet inattendu de ma première commande alors qu’il vient tout juste d’être présenté en boutique... Les mariées d’aujourd’hui recherchent une vraie évolution dans les modèles mais n’osent pas toujours franchir le pas.»
Ces messieurs ont fière allure.
«Nous proposons des costumes fabriqués dans la plus pure tradition avec une toile intérieure, crin léger et souple, mise en place par des maîtres tailleurs au savoir-faire authentique. Au-delà des classiques dont les détails, les lignes et les couleurs offrent un large choix adapté aux hommes d’aujourd’hui nous sommes au croisement des modes italienne et anglaise, maîtresses en la matière. Nous proposons deux types de silhouettes : une longiligne et près du corps, l’autre plus confortable.» La première prend le parti d’une veste accrochée, épaules nettes et anglaise haute, volume près du corps, silhouette actuelle qui n’est pas sans rappeler mes souvenirs d’enfance. Dans les années 68/72, période à laquelle mon père rencontrait un franc succès avec des costumes longilignes dont raffolait Charles Aznavour. L’autre silhouette, plus souple mais tout aussi nette, fait la part belle aux matières et laisse entrevoir, au détour d’un boutonnage deux ou trois boutons et d’une poche ticket	Ici ou là, le jeu d’une doublure contrastée bleue ciel : la couleur porte bonheur des mariés de Pronuptia. Cette année, il y en a pour tous les goûts et toutes les saisons. La couleur ne manque pas : «messieurs, s’il vous plaît, haro sur les costumes trois pièces déclinés en gris, noir ou marine. Osez les mélanges gris rose ou oranger, les unis ou les rayures qui font la tendance 2005 chez Pronuptia. Les tissus évoluent aussi : jetez-vous sur la soie, le lin ou le velours. *«À terme, nous souhaitons introduire, comme pour la robe de mariée un esprit couture dédié à l’homme.* »** Pronuptia présente aussi une quantité impressionnante de gilets : pas moins de 70 modèles déclinés en soie unie pastel, avec des motifs aussi originaux que variés… Sans oublier le ruban, le rappel de la marque. «Nous sommes des marathoniens du gilet !» nous dira le couturier.
«Pronuptia s’impose en maître de cérémonie».
Les lignes d’accessoires féminins ont évolué. Cette année, les modèles de bottes et de chaussures se sont multipliés. Pour la mairie, madame n’oubliera pas d’emporter son petit sac coordonné. Très vite, l’enseigne proposera dans ses boutiques tout ce dont les mariés ont besoin. La grande nouveauté des prochaines collections sera consacrée à l’évolution de la partie habillée	et au lancement d’une nouvelle gamme de robes de cocktail et de soirée dont la demande est croissante dans l’univers de l’événement mariage. «Je souhaite renforcer l’aspect ludique, festif et aussi mode de la cérémonie en proposant une gamme plus large autour de l’idée d’une fête aussi bien pour les mariés que pour leurs invités : le mariage est une raison de plus pour être créatif !. Beau programme, non ?
Deux questions à Olivier Lapidus.
	i-mariage : Olivier, quels conseils donneriez-vous à une demoiselle sur le point de choisir sa robe de mariée Pronuptia Couture ? Olivier Lapidus : Selon moi, chacune doit se sentir bien dans sa peau. Ce qui signifie être en totale harmonie avec sa robe. Elle doit avoir un vrai coup de cœur pour le modèle choisi. Un double coup de foudre, en quelque sorte, après l’homme de sa vie. Pour celles chez qui la tradition demeure un élément important, le classique, au sens premier, est le style le plus approprié. Rappelons d’ailleurs l’étymologie que grecque de classique ne signifie pas vieux jeu mais équilibré et en harmonie. J’aurais aussi tendance à dire que le choix d’une robe se fait selon sa personnalité et le ton de la réception. Bien que la morphologie soit un des éléments à prendre en compte dans le choix d’une robe, cet élément est relatif dans la mesure où l’un de nos atouts chez Pronuptia Couture, c’est le contexte de nos ateliers et la mise aux mesures des différents modèles. Elle permet de gommer les imperfections et d’ajuster au millimètre les proportions. Cela dit, il faut aussi savoir dans le regard des autres : une maman bienveillante est aussi un gage de «juste mesure» pour un tel événement. Mais le choix final, le seul, est celui de la mariée !
i-m : Peut-on tout se permettre le jour de son mariage ? O.L : Oui, tant que l’on se sent bien et qu’on assume sa tenue et sa présentation. Le mariage est l’un des rares moments de la vie que l’on partage en famille. Les traditions et les héritages familiaux trouvent aussi l’occasion pour pleinement s’exprimer. D’un autre côté, dans un monde de surenchère permanente, où les images de mode sont parfois poussées à l’extrême, la dernière des provocations pourrait bien être le classique… Découvrez la collection Pronuptia Couture. Pour connaître le magasin Pronuptia le plus proche de chez vous, composez le 01 49 46 77 00 et visitez: Pronuptia.